Eigentlich ging es Ritter Sport darum, die Sorte Ritter Sport Olympia wiederzubeleben.

Die Marke hat begonnen auf Blogs (Ritter Sport Blog, Olympia Blog) und Social-Media-Kanälen wie Facebook, Twitter und YouTube aktiv zu sein. Für Ritter Sport Olympia wurde ein Video-Wettbewerb ins Leben gerufen. Daraus wurde ein TV-Clip. Dann wurde eine Comeback-Party organisiert, ein Buch veröffentlicht und eine Viral-Video-Kampagne organisiert. Diese Kampagne wurde sogar im TV ausgestrahlt. Begleitet wurde das Ganze mit Plakat und  TV Werbung.

Ritter Sport hat sich für Olympia in das Mitmach-Web gewagt und das Marketing crossmedial ausgeweitet, indem die Kampagne auf unterschiedliche Mediengattungen dekliniert wurde. Heute ist Social Media und crossmediales Marketing fester Bestandteil der Marketingstrategie.