Ist Ihr Unternehmen fit für das Jahr 2011? Die Trends im Marketing beeinflussen die Einnahmen von Unternehmen massiv. Cross-Media-Marketing, Social Media Marketing, Targeting, Mobile Marketing (Tablet-PCs) und Suchmaschinenmarketing sind die einflussreichsten Trends für 2011.
Der Einfluss von Cross-Media-Marketing wird auch im Jahr 2011 steigen. Heute gibt es nicht mehr nur eine dominierende Mediengattung. Es gibt eine Vielzahl von Mediengattungen, und je nach Zielgruppe wird eine andere Mediengattung verstärkt genutzt, die meiste Zeit sogar medienübergreifend. Vor allem die „Generation Internet“ ist es gewohnt mehrere Medien gleichzeitig zu nutzen. Aber nicht nur die jüngeren Zielgruppen lassen sich so adressieren. Wer den richtigen Media-Mix für die richtige Zielgruppe ermitteln möchte, sollte vor der Kampagne mit einer Cross-Media-Analyse beginnen. Eine exakte Analyse ermöglicht es, genau zu ermitteln, über welche Mediengattungen die anvisierte Zielgruppe zu erreichen ist.
Social-Media-Marketing und Social-Media-Analyse bleiben nach wie vor ganz oben auf der Trendliste. Mehr dazu lesen Sie im Artikel „Der Siegeszug der sozialen Netzwerke“.
Wer in Zukunft nicht an der Zielgruppe vorbeiwerben will, sollte seine Banner mit Targeting-Systemen erweitern. Die Zielgruppe wird so präziser erreicht und Streuverluste werden vermieden. Je nach Zielgruppe wird der Banner auf bestimmten Webseiten geschaltet und eingeblendet. Dabei bezieht man sich auf Inhalte, Produktnamen, Bereiche der Website, Herkunft des Besuchers oder Schlagworte. Es wird versucht, möglichst individuell auf den Besucher einzugehen und ihm den vermeintlich attraktivsten Banner im richtigen Moment einzublenden, um einen Klick auf den Banner zu erreichen.
Mobile Marketing war bisher immer noch etwas verhalten. Mit dem Aufkommen der Tablet-PC’s sind nun neue Marketing-Potentiale hinzugekommen. Die Geräte werden oft zu Hause und parallel zu anderen Medien genutzt. Der User befindet sich in einer ruhigen Atmosphäre und fühlt sich durch Werbung weniger in seiner Privatsphäre gestört als via SMS. Zudem ist der Bildschirm durchaus größer und bietet mehr Spielraum für Banner und Co.
SEO und SEM nehmen auch im kommenden Jahr einen wichtigen Platz ein. Bei Google kommen nach den Gattungen Maps, Fotos und Videos nun noch Produkte hinzu. Diese Gattungen müssen in Zukunft bei SEO (Search Engine Optimizationund) und SEM (Search Engine Marketing) mit berücksichtigt werden.
