Local Branding: Mehr Nähe zum Endverbraucher
Zentrale Markenführung und lokaler Vertrieb – zu diesem Thema findet am 29. April in Köln der Local Branding Day statt. “Der lokalen Inszenierung von Marken gehört die Zukunft“, ist sich der Veranstalter Marcapo, Spezialist für lokales Marketing, sicher.
Erwartet werden bei der Veranstaltung in der Kölner Eventlocation bauwerk vor allem Entscheider aus den Bereichen Industrie, Banken, Versicherungen sowie Handels- und Dienstleistungsunternehmen. Per Kontaktformular ist es möglich, eine Einladung zu erhalten, mit der der Zutritt zur Veranstaltung kostenlos ist.
Praxisberichte
Anwender und Experten berichten aus der Praxis des kooperativen Marketing:
- Klassische Werbung erreicht den Endkunden im Internet immer schwerer – welche Instrumente sind nötig, um den Verbraucher im Web 1:1 zu erreichen?
- Wie bringt man selbständige Versicherungsvermittler dazu, ihren kommunikativen Auftritt mit der vertriebenen Marke in Einklang zu bringen?
- Wie funktioniert Local Branding bei Fachhandwerkern und was bringt das lokale Marketing der Marke?
Sprecher und ihre Themen (Auszug)
Jürgen Breitinger
Icon Added Value GmbH, Managing Director, Member of the Executive Board
“Marke und Vertrieb: Bleibt alles anders?”
Spannungsfeld Marke und Vertrieb: Paradigmenwechsel zu mehr Vertriebsunterstützung?
Die Budgets für Kommunikation werden immer näher an den Vertrieb herangeführt und ins Internet geleitet, um die Verbraucher noch direkter (am besten 1:1) zu erreichen. Auch im Versicherungsbereich. Klassische Werbung kommt dort immer schwerer durch. Nach bisherigen Maßstäben.
Haben diese sich geändert? Ist das gut? Mit welcher Konsequenz für die Markenführung? Wer sorgt nun für Klarheit in der Zielsetzung, die Strategie, den Durchgriff? Welche Rolle spielt der Vertrieb vor Ort? Intelligente Prozesse und Monitoring-Instrumente sind nötig, um den “neuen” Ansprüchen nach der Krise gerecht zu werden.
Hans Fabry
Victoria, Leiter Ergo Marketing
“Markenführung im Spannungsfeld Marke und lokale Marke Vertrieb”
Der Vortrag setzt sich mit den Fragen auseinander: Wie bringt man selbständige Versicherungsvermittler dazu, ihren kommunikativen Auftritt in den Rahmen der Marke Victoria zu integrieren? Welche Form der Koexistenz führt zu Akzeptanz? Wie löst man die Anforderungen von 4.000 gefühlten Einzelmarken? Konzeptionell, in der Umsetzung und im operativen Tagesgeschäft? Welche Vorteile ergeben sich für Unternehmen, Marke und Vermittler? Eine echte win-win-Situation entsteht
Rainer Rixen
Vaillant, Zielgruppenmanager Marketing Fachhandwerk
“Local Branding in allen Bereichen – weil Vaillant weiter denkt”
Als Innovator der Branche hat Vaillant bereits im Jahr 2003 auf das Thema Local Branding, insbesondere auf kooperatives Marketing mit dem Fachhandwerker gesetzt. Was damals als reines Kundenbindungsinstrument gedacht war, ist heute auf dem Weg zu einer umfassenden Local Branding Lösung für nahezu alle Zielgruppen des Unternehmens. Neben beispielhaften Konzepten für lokales Marketing werden auch zielgruppen- und abteilungsübergreifende Möglichkeiten in Bezug auf Kostenersparnis, Prozessoptimierung und Effektivitätssteigerung vorgestellt.
Zur Webseite des Local Branding Day
