Eine wahre Fundgrube für die Macher von Werbung für den Vertrieb: Die Suchmaschine Google hat den Zeitgeist 2009 veröffentlicht. Diese Auswertung von Milliarden Suchanfragen zeigt, nach welchen Themen weltweit und in verschiedenen Regionen am meisten gesucht wurde. Wie Sie ganz einfach selbst die Suchgewohnheiten Ihrer Kunden auswerten, zeigt VP-Report…
Die Schweinegrippe, der Tod von Michael Jackson und die Abwackprämie haben die Deutschen dieses Jahr besonders interessiert. Relevanter für Marketingentscheider: soziale Netzwerke wie Facebook sind 2009 weiter auf dem Vormarsch und erfreuen sich großer Beliebtheit. Ein Grund, sich über das Unternehmensprofil in sozialen Netzwerken Gedanken zu machen – und auch darüber, wie sich Vertriebspartner bei Facebook darstellen.
Dass das Wort „Video“ auf Platz 10 der häufigsten Suchbegriffe gelandet ist, zeigt die zunehmende Bedeutung von bewegtem Content im Netz. Gelegenheit, einmal das POS-Material und die Werbemittelformen für die eigenen Händler zu erneuern und mit mehr Bewegtbild zu versehen.
Vielleicht hat diese Strategie auch den beliebtesten Produkten 2009 geholfen: hier darf sich insbesondere das Marketing von ipod, iphone und htc freuen.
Doch nicht nur die Suchanfragen der Internetnutzer geben im Marketing und Vertrieb Aufschluss über Markttrends. Auch die von Google für die Auswertung verwendeten Tools lassen sich unkompliziert selbst nutzen. Denn für den Zeitgeist 2009 hat Google neben internen Erhebungen Daten aus mehreren Quellen, darunter Google Insights for Search und Google Trends verwendet …
Google Trends
Das Tool Google Trends gibt einen allgemeinen Überblick über gestellte Suchanfragen. Bis zu fünf Suchbegriffe und ihre relative Häufigkeit lassen sich im Lauf der Zeit anzeigen. Suchbegriffe jeder beliebigen Sprache und aus jedem beliebigen Land lassen sich vergleichen.
Google Trends für Websites
Google Trends für Websites (derzeit nur für USA) zeigt die regionale Herkunft der Besucher und ähnlich besuchte Websites. Einfach eine Website-Adresse eingeben genügt.
Ein Beispiel: http://trends.google.com/websites?q=wikipedia.org
Google Insights for Search
Google Insights for Search richtet sich eher an Experten, die einen genaueren Blick auf Suchanfragedaten benötigen. Dazu gehören eigene Listender beliebtesten Suchanfragen und Aufsteiger für verschiedene geografische Regionen, Zeiträume und Themen.
Hot Trends
Hot Trends steht bislang zwar noch nicht für Europa zur Verfügung, zeigt aber bislang die 40 aktuell beliebtesten Aufsteiger an – und das jeden Tag kontinuierlich aktualisiert (momentan nur für Indien, Singapur, Japan).
Webprotokoll
Wer sich nicht nur für die große Masse anonym ausgewerteter Suchanfragen interessiert, kann das eigene Webverhalten des letzten Jahres analysieren. Dafür dient das Webprotokoll. Ein Google-Konto und eine Anmeldung im Webprotokoll genügen. In der Registerkarte Trends ist ein Großteil der eigenen Suchaktivitäten erfasst, darunter die häufigsten Suchanfragen und die größte Aktivität im Zeitverlauf.
Lesetrends
Zusätzlich lassen sich die eigenen Lesetrends anzeigen, wenn Sie Blogs und andere RSS-Feeds mit Google Reader lesen. Einfach den Menüpunkt „Trends“ unter „Meine Beiträge“ öffnen genügt.
