Marketers Internet Ad Barometer

Die Investitionen in Online-Werbung haben 2009 zugelegt. Auf welche Werbeformen sich Vertriebspartner vorbereiten sollten, zeigen die Zahlen des  Marketers’ Internet Ad Barometer der EIAA (European Interactive Advertising Association) für das zweite Halbjahr 2009: 

91 Prozent der Unternehmen in Deutschland haben im laufenden Jahr ihre Ausgaben für Internet-Werbung erhöht. Die Tendenz bleibt auch in den kommenden zwei Jahren bestehen: 2010 wollen 88 Prozent der deutschen Unternehmen mehr Geld für Online-Marketing ausgeben, 2011 sollen es 94 Prozent sein.

Den Nutzen der Online-Werbung sehen Werbetreibende vor allem in Bezug auf den Return On Investment: Über ein Drittel der europäischen Befragten (36 Prozent) hat die Ausgaben für Online-Werbung erhöht, um die eigenen Zielgruppen effizient anzusprechen. Verglichen mit den Ergebnissen der Umfrage aus dem ersten Halbjahr 2009 ist dies eine Steigerung um 29 Prozent.

Absatzorientiert: E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und Werbenetzwerke
Die neue Absatzorientierung zeigt sich in den eingesetzten Maßnahmen: 61 Prozent der befragten europäischen Werbetreibenden investieren während der zweiten Jahreshälfte 2009 verstärkt in E-Mail-Marketing (Halbjahr I: 46 Prozent), 36 Prozent in Affiliate-Marketing (26 Prozent im Halbjahr I). 31 Prozent nutzen Werbenetzwerke für ihre Kampagnen (25 Prozent im Halbjahr I).

Mobile Advertising nimmt Fahrt auf
Europäische Werbetreibende beziehen Mobile-Werbung in den kommenden Monaten verstärkt in ihre Planungen ein. Bereits jetzt gehört für jedes dritte befragte Unternehmen (33 Prozent) Mobile-Werbung zur Marketingstrategie. Fast alle Befragten (97 Prozent) sagen ein Wachstum in diesem Bereich in den Jahren 2010 und 2011 vorher. Ein Grund für diesen Trend sind möglicherweise innovative Smartphone-Applikationen.

Verstärkt Video im Einsatz
Auch Bewegtbildwerbung wächst weiter: 33 Prozent der Werbetreibenden geben an, dass sie Video-Werbeformate vermehrt einsetzen und bei 20 Prozent der Befragten stammen diese Zuwächse aus anderen Budgets.

Targeting-Technologien vermehrt eingesetzt
Daneben steigt auch der Einsatz von Targeting-Technologien: 33 Prozent der europäischen Marketingentscheider bauen mittlerweile auf Behavioural Targeting (25 Prozent im Halbjahr I) zur effizienten Zielgruppenansprache.

Umschichtung traditioneller Werbebudgets nach Online nimmt zu
Immer höhere Marketingbudgets wandern von den traditionellen Medien hin zu den Online-Medien. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2009 findet die größte Umschichtung der Werbegelder im Bereich des klassischen Direkt-Marketings statt: 30 Prozent (Halbjahr I 2009: 24 Prozent) der europäischen Befragten investieren Gelder aus diesem Marketingkanal mittlerweile in Online-Werbung. Außerdem wird bei einem Drittel der Werbetreibenden das TV-Budget auf Online-Werbemaßnahmen verlagert.

Online-Marketing unverzichtbar und mit wachsender Bedeutung
84 Prozent (Deutschland: 87 Prozent) der europäischen Werbetreibenden sind mit der Leistung der Online-Werbung zufrieden und 96 Prozent (Deutschland: 100 Prozent) sehen Online-Marketing als unverzichtbaren Kanal oder als Medium „mit wachsender Bedeutung“ an.

„Die Ergebnisse des Ad Barometers für das zweite Halbjahr 2009 zeigen, dass Markenhersteller hinsichtlich der Mediabudgets mehr denn je den Return On Investment verfolgen. Aufgrund der Flexibilität, Zuverlässigkeit und der Eigenschaft, diese Effizienzgewinne zu sichern, wächst und floriert der Online-Werbemarkt gerade in Zeiten der Rezession“, sagt  Alison Fennah, Executive Director der EIAA. „Der wirtschaftliche Abschwung hat die Innovationskraft der Online-Werbung nicht gebremst. Neue Formate zum Beispiel im Mobile Advertising stimmen uns äußerst zuversichtlich, dass das Medium Online sich weiter stark entwickeln wird.“

Der Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter und Technologiedienstleister EIAA hatte die Studie in Auftrag gegeben. Befragt wurden europaweit über 500 Marketingentscheider aus führenden werbetreibenden Unternehmen.