Der Onlinemarkt auf dem Weg zum wichtigsten Vertriebskanal – wie sieht eine strategisch sinnvolle Suchmaschinenoptimierung aus? Diesem Thema widmet sich eine aktuelle Studie.

Die Studie der SUMANAUTEN GmbH hat 1.100 Führungskräfte aus deutschen Unternehmen der verschiedensten Branchen zum aktuellen Wissenstand in Sachen Suchmaschinenoptimierung befragt.
Ziel der Studie ist, den aktuellen Stand in der Praxis zu dokumentieren und zukunftsfähige Entwicklungen aufzuzeigen.

Stand der Dinge
Das Thema Suchmaschinenoptimierung gewinnt an Bedeutung
Im Vergleich zum Vorjahr, wo laut einer Studie des BVDW nur lediglich 19,5 Prozent der Unternehmen aktiv Suchmaschinenoptimierung betrieben haben, sind es jetzt bereits 33 Prozent, sprich 372 der 1.128 in dieser Studie befragten Unternehmen.

Kleine Unternehmen vernachlässigen SEO häufig
Nur 26 Prozent der kleinen Unternehmen, 32 Prozent der mittleren aber schon 93 Prozent der großen Unternehmen optimieren Ihre Aktivitäten hinsichtlich einer Top Position bei den Suchmaschinen.
68 Prozent der Befragten aus dieser Gruppe konnten den Begriff Suchmaschinenoptimierung nicht einmal zuordnen.

Häufig sind Unternehmen mit den Resultaten der SEO-Aktivitäten enttäuscht
Beinahe die Hälfte der Befragten ist nicht mit der Leistung ihrer Agenturen zufrieden. Konsequenz: Von den 756 Unternehmen die keine aktive Suchmaschinenoptimierung betreiben (67%), hat ein Großteil der Befragten (37 Prozent) schon Erfahrungen mit SEO in der Praxis gemacht, waren allerdings enttäuscht von den Resultaten und haben daher diese Maßnahmen konsequent eingestellt.

Dennoch werden die SEO-Ausgaben aus Gesamtsicht in 2010 erhöht
In 2010 werden 53 Prozent der Befragten auf dem gleichen Niveau weiter arbeiten wie in 2009. 36 Prozent werden das Budget für die Suchmaschinenoptimierung erhöhen und die übrigen 11 Prozent werden dieses reduzieren.

Zukunftsfähige Entwicklungen
Neben der intensiven Informationsbeschaffung ist für Unternehmen vor allem wichtig, sich immer konkret definierte Ziele, die mit einer Webpräsenz verfolgt werden, vor Augen zu führen. Nur dann ist gewährleistet, dass die SEO – Maßnahmen effizient sind und diese das Unternehmen im Vertriebskanal Internet zum gewünschten Erfolg führen.

Eine weitergehende Zusammenfassung der Ergebnisse der Studie und Hinweise zur passenden Dienstleisterauswahl finden Sie hier.